行業(yè)聚焦

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)|擁抱數(shù)字化,擁抱未來(lái)!

發(fā)表時(shí)間:2023-06-16 09:12來(lái)源:“紫日軟件”公眾號(hào)
文章附圖



2018年是國(guó)潮服飾的發(fā)展元年,李寧在紐約時(shí)裝周的驚艷亮相引領(lǐng)了國(guó)潮的崛起,也讓國(guó)潮成為了品牌的營(yíng)銷利器。一個(gè)傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品牌就此走出了一條獨(dú)特的發(fā)展路徑,一躍成為了國(guó)潮的代名詞。




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近年來(lái),越來(lái)越多的服裝品牌如以純、森馬、安踏都加入了國(guó)潮大軍,國(guó)潮在服飾、美妝、茶飲等領(lǐng)域遍地開花,為什么國(guó)潮如此“來(lái)勢(shì)洶洶”?


01
Z世代成為消費(fèi)主力軍



The importance of Gen Z


消費(fèi)情緒價(jià)值需求:成長(zhǎng)于物質(zhì)豐裕時(shí)代的Z世代,在服飾消費(fèi)的選擇上更加注重個(gè)性表達(dá)和文化認(rèn)同。融合了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚的國(guó)潮服飾,讓年輕人有更多的選擇去表達(dá)自己的個(gè)性和時(shí)尚主張,充照顧到了消費(fèi)者的情緒價(jià)值。

消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng):國(guó)潮的崛起也意味著中國(guó)品牌的崛起,國(guó)潮品牌帶著鮮明的文化特色,但在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、營(yíng)銷方面又與國(guó)際品牌接軌。生活在全球化、多元文化的環(huán)境下,品牌的國(guó)際視野也是受Z世代青睞的一個(gè)重要因素。



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02
傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢(shì)回歸



The return of traditional culture


近年來(lái),隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和推廣,也讓越來(lái)越多的年輕人開始重新認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。歷經(jīng)千年的中式美學(xué)加上傳統(tǒng)工藝,與生俱來(lái)的民族認(rèn)同感和自豪感,形成了獨(dú)特的文化符號(hào)和服飾風(fēng)格。


“文化+品牌+人群”是國(guó)潮的三要素,國(guó)潮的興起也催生出了漢服文化節(jié)、國(guó)潮集市等新型的商業(yè)文化形態(tài)。各類周邊影視IP劇層出不窮,連國(guó)家博物館也借著這一波熱度成功出圈!



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03
數(shù)字化進(jìn)程推動(dòng)國(guó)潮發(fā)展



The importance of digitalization

國(guó)潮的發(fā)展與數(shù)字化進(jìn)程密不可分。

數(shù)字化管理模式的應(yīng)用,加速了國(guó)潮品牌的成長(zhǎng)。提高研發(fā)效率、改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本、增強(qiáng)產(chǎn)線柔性,從生產(chǎn)端到零售端,從供應(yīng)鏈到電商平臺(tái),加快了品牌對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)速度。

數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展,為國(guó)潮品牌的營(yíng)銷和推廣提供了更多的可能性。通過(guò)社交媒體平臺(tái)、直播、短視頻等方式,將品牌的形象和產(chǎn)品推向更廣泛的受眾,同時(shí)新型多樣的商業(yè)模式也拉動(dòng)了更多的消費(fèi)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)需求,根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好,精準(zhǔn)定位結(jié)合差異化營(yíng)銷不斷提高品牌知名度。同時(shí)品牌方通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者行為和特征,指導(dǎo)品牌制定更加合理的生產(chǎn)策略和營(yíng)銷決策。


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云絲尚“數(shù)字化+國(guó)潮”概念大秀



國(guó)潮服飾的崛起也意味著國(guó)貨服飾從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的深度轉(zhuǎn)變,這其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都少不了數(shù)字化的參與,數(shù)字化工具賦能品牌、賦能行業(yè)的時(shí)代已然來(lái)臨。

看未來(lái),線上線下一體化依然是國(guó)潮服飾的主流趨勢(shì),紫日一體化解決方案打造國(guó)潮一體化能力,助力國(guó)潮擁抱未來(lái)。



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