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行業(yè)聚焦
Z世代為了不被曬黑，年輕人肯花多少錢?發(fā)表時(shí)間：2021-07-29 17:38來源：紫日服裝erp 
Z世代的360度無死角防曬內(nèi)核，是從頭到腳包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，自帶“生人勿近”的氣場—— 相比于之前的防曬霜種草，近兩年年輕人防曬方式的風(fēng)向標(biāo)變了——遮陽帽、防曬衣等硬防曬產(chǎn)品頗受青睞。 Z世代種草硬防曬 實(shí)際上，2014年或者更早之前，就有了關(guān)于硬/軟防曬的討論。簡單說來，涂抹防曬霜等身體防曬產(chǎn)品屬“軟防曬”范疇，遮陽傘、防曬衣、太陽鏡等遮蔽陽光的物理防護(hù)，則歸入“硬防曬”范疇。 而硬防曬能在近兩年興起，得益于一批顏值高、功能全、使用便利的硬防曬安利。 尤其是自媒體帶起的“硬防曬才是王道”的防曬推廣，當(dāng)高顏值與獵奇心態(tài)碰撞，年輕人一下子就被挑起了濃厚興趣。  不同場景下不同顏色鏡片的選擇 來源：女神進(jìn)化論 從效果測評到“懶人經(jīng)濟(jì)”，硬防曬既能幫助年輕人消除“變黑”焦慮，也滿足了絕大多數(shù)年輕人“不想涂防曬霜”的心聲。 重電商、懂年輕人 目前發(fā)展勢頭正勝的蕉下，現(xiàn)以防曬服為主，另外還有傘、服裝配飾等16大品類，不斷拓寬品類，并且保持著2-3個(gè)月的上新速度，偶出爆款，在“防曬”領(lǐng)域順利破圈。 時(shí)尚行業(yè)要善于抓住審美紅利期，對于硬防曬品牌來說，只有搞懂年輕人的心思和審美并深諳年輕化的營銷方法，在包裝、設(shè)計(jì)、營銷上做足文章，玩轉(zhuǎn)種草社區(qū)和直播平臺后，方能一騎絕塵。  注意，年輕人不一定好“騙”哦 從“軟防曬”到“硬防曬”，要轉(zhuǎn)變年輕人的固有想法確實(shí)不是一件簡單的事。 ——有多少年輕人在社交平臺、直播間里種草硬防曬產(chǎn)品，就有多少年輕人在各種評測視頻和“硬防曬踩雷警告”帖中被拔草。 根據(jù)國家質(zhì)檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評定》，只有當(dāng)樣品的UPF（紫外線防護(hù)系數(shù)）值大于30，UVA（紫外線波長）的透過率小于5%時(shí)，才能稱之為“防紫外線產(chǎn)品”；當(dāng)UPF大于50時(shí)，防護(hù)等級標(biāo)識為“UPF50+”。  但是，一些品牌打出的黑科技賣點(diǎn)，對于普通用戶來說，卻不太好評定。所以得注意，產(chǎn)品“吹”得高，年輕人卻不一定會“買賬”。 實(shí)際上，現(xiàn)今年輕人消費(fèi)也是相對理性的。 他們雖然很容易對社交平臺流行的新產(chǎn)品產(chǎn)生好奇和興趣，也容易被種草，但經(jīng)常在電商平臺剁手的他們，對產(chǎn)品的質(zhì)量和性價(jià)比及售后的要求也更為嚴(yán)格。 以硬防曬產(chǎn)品來說，年輕人在社交平臺的評價(jià)可以總結(jié)為——他們普遍對饑餓營銷、性價(jià)比不高、售后低效等問題抱有的意見非常大。 也就是說，為了不被“曬黑”，年輕人確實(shí)愿意花費(fèi)大量精力與金錢去入坑和體驗(yàn)，但發(fā)現(xiàn)苗頭不對，他們更有可能“脫粉回踩”哦！小心小心！ |
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